En tant que publicitaire, comment parvenir à faire comprendre qu'un jus est 100% fruit?
On peut l'écrire sur le packaging certes mais le consommateur ne va pas obligatoirement le mettre dans son panier tant l'offre en linéaire est vaste et les
promesses confusionnantes.
Alors, l'idée est que le client potentiel se souvienne de la marque et que le désir naisse à la maison pour déclencher l'acte d'achat dans le magasin.
Pour cela, on a des campagnes classiques d'interruption marketing (pubs télé, affiches, ...) qui par définition ont une efficacité infime et un retour sur
investissement au raz des paquerettes.
Ou alors, il y a l'originalité. Elle permet de capter l'attention du consommateur comme vous et moi et de lui donner de la matière pour en discuter autour de lui.
Faire son malin dans les diners ou devant la machine à café pour ne citer que 2 situations. Le coût est moindre et les retours sont exceptionnels.
C'est le cas ici.
Je reprends ma question initiale: comment évoquer la pureté d'un jus de fruit d'un simple regard?
Simple:
1) en adaptant son emballage à la forme du fruit
2) en adaptant le fruit à l'emballage (en l'occurrence une brique)
Vous allez probablement me répondre que la première solution est plus simple à mettre en application mais il y a une dépense importante liée au repackaging.
Et vous continuriez en me spécifiant que des fruits carrés n'existent pas. La nature est ainsi faite.
Et bien, bonne nouvelle: le marketing peut transformer la nature avec une astuce décrite dans la vidéo suivante.
Et hop, nous voilà avec des fruits à la forme des briques commercialisées.
Et comme l'agence de communication derrière cet exploit est astucieuse, elle va communiquer sur l'élaboration du concept et en faire une pub...virale avec une
musique culte.
L'agence de com': ageisobar (facebook here) et la marque est
Camp
C'est beau la créativité non?
A retenir: voilà une idée originale développée jusqu'au bout. Ne bridez pas votre créativité :)
Et les fruits n'ont pas souffert dans leur Fruit Box. En tout cas moins que lorsqu'ils ont été croqués.
On continue?
Un petit tour du côté d'un réseau social où on pin et repin?
Pinterest est LE réseau social qui fait l'actualité avec sa levée de fonds de 100 millions de dollars.
C'est une sorte de scrapbooking communautaire ou chacun pin, re-pin et like des photos et des illustrations sans aucune notion de propriétés intellectuelles.
Fun quoi!
Enfin, le modèle tarde à décoller chez nous alors qu'aux States, la ménagère de plus de 50 ans est fan!
L'attrait est simple: partager ses centres d'intêret et ses créations pour, why not, gagner en popularité et développer peut-être une clientèle (bouh l'approche
bassement mercantile!).
La transposition dans la vraie vie (real life) parodiée dans la vidéo suivante est hilarante pour peu que vous n'adoriez pas les chats.
Et vous, vous épingleriez quoi dans votre entourage? :)
Petite précision: Pin et repin ne sont en aucun cas des mots issus de l'industrie pornographique.
On me demande souvent comment captiver un auditoire.
Je n'ai qu'une méthode: je raconte des histoires vraies. Et je m'efforce de le faire au mieux. Le marketing et la communication sont avant tout affaire de
contes.
En racontant des histoires de la manière la moins alambiquée possible, vous allez faire vibrer l'imagination de vos interlocuteurs. Décrivez-leur des situations,
des sons, des couleurs mais avec parcimonie afin de leur laisser broder sur les détails que vous distillerez.
J'ai une grande admiration pour les écrivains américains ou français qui parviennent en quelques mots à créer des images claires dans notre cerveau.
Pour atteindre l'excellence dans ce domaine, lisez beaucoup et écrivez.
Testez vos créations auprès de votre entourage pour observer leurs réactions : écarquillement des yeux, sourire, bouche ouverte, bâillement (mauvais signe ça).
Fabriquez-vous un style pour conter et constituez-vous un stock d'histoires dont les morales s'accordent avec votre thème de discussion.
Pour réussir à convaincre, vous devez vendre du rêve. Dépasser les faits pour établir un lien de complicité . Vous parviendrez ainsi à être passionnant et reconnu
comme tel.
Savoir partager une vision est une chance. Combien d'idées tombent dans l'oubli car elles ne sont pas correctement présentées? La forme compte autant (sinon plus)
que le fond.
Afin de vous motiver, visionnez des sketchs de Gad Elmaleh et observez avec quel brio il partage son expérience ... Et ses inventions. Tout est criant de
vérité!
Dernière préconisation: ne mentez jamais. Car si votre mensonge est découvert, vous aurez perdu la confiance à jamais (bon, j'exagère peut-être un
peu).
Une machine à remonter le temps n'existe pas encore par exemple).
Un énième livre sur la méthode pour atteindre la réussite ultime en entreprise comme dans votre vie?
Non à en croire l'accroche très marketing, ce livre se targue d'être "le seul guide de carrière dont vous avez besoin" .
Et ce n'est pas loin d'être la vérité. L'écrin est original néanmoins. Ne vous attendez pas à trouver des récits de carrières et des discours pontifiants de
professeurs émérites de glorieuses institutions. Il s'agit en effet d'un manga et de fort bonne facture qui plus est.
Le coup de crayon de Rob TEN PAS met en scène les leçons du célèbre Daniel PINK, ancien conseiller du vice-président Al Gore et auteur de l'homme aux 2 cerveaux
(non, ce n'est pas de la science fiction). Au programme: du fantastique et de l'humour au service de la réussite! Good!
Diane est le génie dans la baguette de sushi. Lorsque Johnny Bunko les sépare (les baguettes), cette fée apparaît pour prodiguer des conseils. Des conseils pour
quoi au juste? Pour réussir sa vie pro et perso évidemment. Il y en a peu à suivre. Easy donc.
Enfin, disons qu'il s'agit plus de vérités que de conseils. Je vous les livre en exclusivité et attend vos réactions sachant qu'ils constituent une excellente
philosophie.
1) les plans, ça n'existe pas
Les plans de carrière sont à oublier. Votre destin se dessine au gré de vos décisions, elles-mêmes dictées par les préceptes suivants.
2) pense tes forces, pas tes faiblesses
S'appesantir sur ses faiblesses ne sert à rien. Que savez-vous faire de mieux?
3) l'important, ce n'est pas toi
Utilisez vos forces pour les autres. "c'est en cherchant à améliorer le sort des autres qu'on améliore le sien". Vers l'extérieur pas vers l'intérieur" "les gens les plus précieux sont ceux qui
aident les autres à se dépasser, qui atteignent les objectifs fixés par leur chef, qui contribuent au succès de leurs coéquipiers".
4) la persévérance l'emporte sur le talent
5) fais des erreurs mais fais-les bien "Les gens perdent leur temps à essayer d'éviter de faire des erreurs. Ils craignent tellement d'échouer
qu'ils ne tentent jamais rien. Autrement dit, ils n'entreprennent jamais rien. C'est une façon minable de viser le succès. Les gens qui réussissent ont fait des erreurs spectaculaires!"
6) laisse ton empreinte
"La vie n'est pas infinie. Tu devrais utiliser le temps qui t'est imparti pour faire quelque chose qui compte. Réaliser quelque chose qui te dépasse." Voilà .
Vous savez ce qu'il vous reste à faire. N'ayez plus peur de réussir.
Et donc... Il était une fois, un zoo qui sortit de terre dans la petite ville de Willson.
Un bureaucrate zélé eut cette brillante idée tandis qu'une mouche virevoltait dans la salle de réunion 25 B (mais le B était branlant) lorsqu'il fut question de
prétendre à un alignement des dépenses de la ville relativement à l'année passée. Car, c'est bien connu, moins de dépenses équivaut à moins d'ambition même si le contribuable ne s'en fut porté
pas si mal que cela. Willson comptant 246 âmes dont plus de la moitié dépassant allègrement l'âge canonique de 80 ans.
Le bureaucrate en question argua que cette attraction motiverait les habitants de Bigtown à venir s'installer dans ce havre de paix au dynamisme retrouvé. C'était
sans compter sur le nombre de logements disponibles au nombre de 0 et la résistance historique des autochtones vis à vis de l'envahisseur urbain. "que peuvent comprendre ces demeurés?" pouvait-on
entendre au détour d'une conversation de salon de coiffure entre le patron Jim et sa bouteille de whisky Beam.
Bref, le cadre est posé comme Willson au milieu des collines rocailleuses de cette contrée bigarrée. Telle une bouse dans les herbes perlées de rosée du
matin.
Poétique mais nauséabond.
Chers lecteurs, bienvenue dans une aventure rocambolesque qui nous mènera de la création à la destruction d'un projet animalier et humain (ou l'inverse). Vous y
ferez connaissance avec les Willsoniens, sorte de chaînon manquant (pas tant que ça en fait) entre l'homme moderne et le cafard. Il vous faudra faire preuve d'un semblant d'imagination pour
éviter de transposer ces faits au sein de votre vie. Et si vous n'y arrivez pas, dommage! Il ne vous restera plus qu'à vous délecter et à participer. Vos commentaires seront les bienvenus.
Siri était un premier pas vers l'assistance technologique face à ce monde regorgeant d'informations cachées. Le projet Google Glasses est la suite.
Pour pluseurs raisons en fait: déjà, il est compliqué (et douloureux) de se coller un iphone 4S sur l'oeil. Et ce n'est pas particulièrement esthétique. Vous
l'avouerez.
Donc, l'idée de lunettes magiques bourrées de composants électroniques a germé dans le cerveau torturé des cyborgs qui bossent chez Google.
Et, haute performance s'il en est, ils ont pensé à cela avant les publicités Krys. Sidérant. J'aimerais vraiment assister à une séance de brainstorming dans leurs
locaux.
Selon la rumeur, John (le cyborg qui s'assoit régulièrement en dessous de la clim'), avait émis une idée tout aussi révolutionnaire. Au lieu de lunettes, pourquoi
ne pas équiper un chat qui répondrait à toutes nos interrogations.
Je propose même de procéder à l'opération sans anesthésie. Les chats sont en effet un peu trop prétentieux à mon goût. De plus ils usurpent une popularité mondiale.
Il existe des sujets de thèse sur le cat marketing. Honteux!
Bref, un chat qui au lieu de miauler, répondrait à vos moindres désirs serait fabuleux! On le baptiserait l'i-cat ou le Google Cat, un animal de compagnie connecté
en permanence et se rechargeant pendant la nuit (sur du 220 V).
Bon, sinon, ces Google Glasses sont une ingénieuse anticipation dans la course à la miniaturisation. Vos lunettes seront bientôt vos meilleures assistantes perso.
Et vous pourrez même choisir leur look. Nice!
En prime de ce billet, une parodie postée par Tom (pas le chat) vue plus de 1,5 million de fois.
L’enthousiasme n’est pas seulement une quête, c’est aussi une façon d’aborder le monde au jour le jour. Car les faits étant
têtus, ne reste que leur perception à modifier pour les mettre à notre goût.
Et c’est extrêmement simple. Cela consiste à ne voir que des verres à moitié pleins et non à moitié vides. Cette perspective
positive va illuminer votre vie.
Yes You Will !
Pour vous y aider, je vous propose de vous apprendre au fil de ce blog comment vivre chaque seconde en totale possession de vos
moyens. Une chose à garder en tête : Everything is possible.
Si c’est impossible , c’est que cela n’existe pas.
Partageons le meilleur, oublions le pire.
« Quand une tuile tombe de ton toit, c’est l’opportunité de voir dix mille étoiles » (proverbe argentin)
Poétique et optimiste à souhait. Mais c’est tellement vrai. Les opportunités sont à portée de main. Mais vous n’y arriverez pas
seul. Et puis le chemin est beaucoup plus sympa à parcourir à plusieurs.
Et le train est aussi grand que peut l’autoriser votre imagination. Commençons alors à la développer. Ouvrez les yeux, rêvez,
agissez. L’expérience est la clé.
Et préférez vous faire pardonner que de demander la permission !
Je le dispense à ma famille et à mon cercle de connaissances et d’amis (y compris Facebook!) afin de les aider à franchir leur obstacle principal :
eux-même.
On évoque d’ailleurs souvent mon altruisme et ma générosité mais pour être honnête, je prends grand plaisir dans cette interaction dont je jauge la qualité au
nombre de sourires récoltés.
Beaucoup ne comprennent cependant pas cette tendance et y voit même parfois une forme de naïveté. En effet, on peut souvent douter des capacités d’un cheval
de trait à remporter une course. Je pense pourtant que ce cheval, s’il retrouve confiance, a le potentiel pour réaliser des miracles et remporter des trophées. Et j'ai des preuves de ce que
j'avance!
D’autres s’étonnent que je consacre autant de temps à cette tâche qui semble ne rien me rapporter. C’est pourtant une erreur. Les retours sont énormes. Le coaching
permet d’établir un contact, une proximité propice au dépassement. Il faut souvent prendre la main de la personne pour l’accompagner sur un chemin qu’elle n’a plus emprunté depuis fort longtemps.
Le chemin de ses rêves d’enfance par exemple. Une fois arrivé dans ce havre de verdure, il faut y puiser la force pour éclairer son quotidien de cette nouvelle lumière. On ouvre de nouveau
le champ des possibles.
Et si…
Mais le coaching est véritablement une vocation. On doit avoir les nerfs solides et aucune attente de remerciements.
C’est ce qui m’est récemment arrivé. Après avoir œuvré des heures et des heures, j’ai dû me résigner devant une indifférence outrageante. Ce sont des choses qui se
produisent malheureusement. Cette séance aura eu pour effet d’affirmer le tempérament de la personne en question. Mais c’est encore une preuve que le coaching fonctionne finalement.
Il révèle les personnalités même les plus détestables. Deviens ce que tu es !
Se dire que « tout ira bien » ne conjure pas le sort. J’ai suffisamment mené de combats pour le plus grand nombre dans des entreprises vérolées pour vous
l’assurer.
Lorsque vous êtes dans une situation inextricable car trop de pressions et un sentiment de se sentir dans une autre dimension ou de ne pas vivre votre vie,
n’hésitez pas à agir.
Il est en effet inutile de s’en référer au destin en se disant que « la roue tourne » car c’est à coup sûr le moyen de gâcher de précieuses années de
votre vie. Et le temps, pour nous autres êtres humains, est passablement compté.
Vous devez vous inscrire dans l’action mais avant cela, blinder votre mental. Levez la tête et accrochez-vous à une vision d’une situation où vous vous
épanouiriez.
Un travail introspectif est essentiel pour y arriver. Dépolluez tout d’abord vos pensées de tout le stress accumulé. La lecture peut vous y aider du moment
que le sujet est éloigné de votre quotidien (tentez l’alchimiste de Paulo Coelho). Passez en mode imagination.
Posez sur le papier 3 objectifs personnels qui vous donneraient totale satisfaction. Ces objectifs peuvent être en rapport avec vos passions ou votre vie sociale
(rencontre, politique...). Peu importe.
Vous voilà avec 3 nouveaux butx.
Maintenant, imaginez la manière de les atteindre.
Si cela est compatible avec votre situation actuelle, dressez un plan pour arriver à vos fins. Cela peut être une demande de DIF pour apprendre une nouvelle
spécialité et vous réorienter. Ou alors, un changement de comportement de votre part pour éviter les conflits (même si cela vous coûte question orgueil). De toute façon, vous avez décidé de
vous ménager et de changer d’environnement pour mieux progresser et vous épanouir. Donc…
Sinon, mesurez les risques que vous prendriez à quitter votre poste actuel. Ces risques sont-ils importants ? Restez factuel. Confrontez-les au bien-être dans
lequel vous seriez si vous franchissiez le pas d’une nouvelle vie. La balance penche dans quel sens ?
Dans tous les cas, ne soyez pas introvertis. Gardez ou établissez le contact avec des personnes que vous appréciez et qui vous comprennent. Communiquez et
faites votre pub! Qu’on vous reconnaisse pour vos qualités humaines et votre sens du dialogue et de l’écoute. Soyez influenceur (mais pas manipulateur). Ayez confiance en vous. Le sourire est la
meilleure réponse à apporter à vos détracteurs. Sans compter que les échanges vous donneront des idées pour la suite. Qui sait si vous n’allez pas vous associer avec un collègue qui nourrit le
même rêve que vous.
Tout le monde mérite de profiter de la vie. Même en entreprise…qu’il faut oser quitter pour mieux rebondir.
Comptez sur moi pour vous soutenir. Yes you will! j'ai confiance.
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