Alors que je dégustais une savoureuse pizza à l'armoricaine hier soir, je me suis sentis transporté dans un lieu estampillé U.S.A..
Des foules en liesses, des doritos consommés par milliers et de la bière qui coule à flot: le superbowl.
Le superbowl est un peu la coupe du monde des publicitaires. Toutes les marques se parent de leurs plus beaux habits et la course au buzz est lancée.
Une exposition hors-pair donc à coups de millions de dollars. Feu à volonté multicanal.
J'avais déjà évoqué Audi et sa pub aux relents d'ail (voir ici) sans aborder
ZE BUZZ de cette année. Id est (c'est du latin), la pub M&M's qui starifie une nouvelle venue: Mme Brown.
Chronique d'un lancement réussi.
Un bon teasing et un relai sans faille sur la toile ont entrainé une vague de visionnages : plus de 30 millions pour découvrir ce membre de la famille
M&M's.
Côté audience, on est proche de la performance de volkswaggen et sa saga
Starwarsienne à la sauce Canigou.
Twitter, facebook et autres évènements street-marketés ont entretenu le suspens jusqu'à la révélation le dimanche 5 février.
Mme Brown est marron mais pas nue! Ce qui ne la prive pas d'un côté sulfureux et sexy (I'm sexy & I know it" des LMFAO). Le glamour d'une cacahuete chocolatée
avec un caractère bien trempé. A croquer!
Humour, glamour, interactivité. Recette éprouvée.
Allez hop, on se visionne la pub en tête du classement adblitz
Je vous avoue que le boulot de publicitaire/écrivain/acteur/coach n'est pas simple tous les jours.
Du coup, les nuits, je me venge. Et ça donne à peu près ça.
L'autre aspect de cette publicité un brin macho est un cadeau pour la gente féminine. Mesdemoiselles et mesdames, vous allez enfin comprendre que vous pouvez
allégrement jeter votre bouquin de 458 pages sur l'interprétation des rêves (et autres fadaises de Doc Freud). Les hommes sont primaires et matérialistes. Et il n'y a pas de double-fond dans la
boite à malices qui nous sert de cerveau.
Voilà, c'est dit.
Et méfiez-vous des poètes. Ce sont les plus malins d'entre nous.
Axe prend un virage et s’attaque à un nouveau marché : les femmes.
Cette publicité digne d’un film d’action pose les bases d’une offre typiquement féminine avec une déclinaison de son déodorant Anarchy. La recette est identique à
celle utilisée pour flatter l’égo de nous-autres hommes des cavernes obnubilés par l’intelligence physique.
Axe est un atout séduction de poids qui pourrait faire basculer l’humanité dans le chaos.
N’en abusez pas. Il y a une limite à l’irrésistibilité.
Tiens j'en profite pour vous remettre la précédente vidéo qui laissait augurer un joli dénouement et je vous parle bientôt de Axe anarchy: the graphic novel.
Les Vampires craignent Audi. Ce spot sera diffusé pendant la finale du super bowl (de lait) aux States.
Qu'on m'apporte toute la série des Twilight que je l'expose aux phares dévastateurs de mon S7. C'est pour le bien de la littérature, du cinéma et de
l'humanité.
Et puis il vaut mieux "sus aux vampires" que l'inverse. Hein ;)
Oui, je vous assure qu'on ne parle que de vampires.
Rien à voir avec une professionnelle du vampirisme, la reine Zahia (en interview ici). Elle a des arguments (enfin j'en
vois au moins 2). Quel suc(c)és!
La nouvelle pub Danette joue tout sur le travelling et la musique des Ting Tings.
Les publicitaires ont réussi à placer Danette et sa foultitude de parfums au centre de scènes qui évoquent le bonheur: famille, amis, fêtes, relations
inter-generationnelles...
Pas de texte, que de la musique. Et cette fausse-simplicité fonctionne magnifiquement bien.
On ne peut cependant pas éviter de penser à Apple qui profère les mêmes promesses et personnalise l'offre au maximum. Think Different, eat YOUR Danette. Et si
c'était ça le bonheur? I luv CRM & brand marketing!
S'il avait été fan de course à pied, JRR Tolkien aurait pu produire la phrase culte: "un fuel band pour les gouverner tous".
Mais non, c'est Nike qui s'y colle avec une innovation largement "teasée".
Le concept est simple: la vie est action. Bougez!
Cela se concrétise par un slogan et un ashtag "#makeitcount". Faites que chacun de vos mouvements comptent!
Le but est donc de vous remettre en marche et de contrôler votre santé avec la possibilité de vous challenger avec vos collegues (réels ou virtuels).
Ce bracelet intelligent déjà en vente aux States coûte la bagatelle de 149$ et sa sortie est prévue en juin en France.
On peut cependant se demander l'utilité de ce nouveau gadget dans la mesure où Nike est déjà à l'origine d'une application iphone (nike+) dont les critères et
l'esprit ont fortement inspiré l'idée du Fuel Band.
On comprend néanmoins que les perspectives sont justeuses. La marge de Nike doit être sacrément élevée sur un tel "bijou technologique" qui clignote comme un sapin
de Noël. D'ailleurs, c'est aussi un objet de mode, un peu comme un produit Apple quoi!
Non, il ne s'agit pas d'un post sur la ponctualité mais comme je suis sympa, je vous en glisse un mot:
Pour arriver à l'heure à vos rendez-vous, il vous faut:
1) en avoir vraiment envie
2) acheter une montre synchronisée sur une radio (attention aux changements d'heure)
3) anticiper toutes les étapes (lavage des dents, coiffure, habits...)
4) partir très à l'avance pour contourner les imprévus.
Et sachez simplement que je ne suis pas le meilleur ambassadeur de cette technique puisqu'il est extrêmement rare que je parvienne à la respecter.
Mes statistiques de ponctualité culminent à 47,4% .
On ferme donc cette parenthèse et on rentre gaiement dans le sujet du jour.
J'ai découvert une application iphone au design soigné: Pilão Desperta qui répond à une question que se posent de nombreux responsables de départements marketing et
autres experts en CRM:
"Comment qu'on pourrait faire pour que notre client consomme plus de notre produit?"
"Et combien cela nous coutera? un bras? Une jambe? un oeil?"
Et bien non! le seul investissement pour la réalisation d'une application iphone devrait suffire.
Café Pilão (filière de Sara Lee) vient de produire cette appli astucieuse sous bien des aspects.
Le café est largement associé au comportement matinal du consommateur lambda (ou lambada puisqu'on est au Brésil).
Personnellement, si je pouvais avoir une perfusion à la caféine tout au long de la journée, je ne m'en porterai que mieux. Mais ce n'est pas le sujet.
Camera au poing, observons un être de la planète Terre dans son appartement situé à 2 pas du club de boxe, en face de la pharmacie 24/24 et son enseigne
clignotante.
John a pour habitude de se lever à 6H du mat' tous les jours de la semaine mais son horloge interne n'a toujours pas capté cette récurrence. A moins qu'il ne
s'agisse du subconscient qui refoule l'idée de passer une nouvelle journée de travail en compagnie de zombies ternes et anti-créatifs (nonobstant Jennifer dont les courbes et le sourire sont une
invitation à la débauche imaginative).
Bref, John a des réveils difficiles et je ne vous décris même pas lorsque son pied ou sa tête rentre en contact violent avec le mur, l'angle d'un meuble, la
porte ou le vide (de l'autre côté de la rue avec la pharmacie, il y a une falaise abrupte).
Et je vous traduis son exclammation rageuse:
"Damned, qui a encore déplacé l'interrupteur?"
Bon, passons les ablutions.
Reprenons le fil de la vie de John au moment où son esprit embrumé réclame sa dose de caféine.
STOOOOOOOOP!
C'est cet instant qui nous interesse. Comment faire pour que John pense à une marque au lieu d'un besoin?
Simple, comme le bébé phoque sur la banquise prend le scientifique pour son père car c'est la première personne qu'il voit, John doit se réveiller avec sa marque
favorite à l'esprit!
C'est l'une des idées de cette application.
Elle vous réveille selon la sonnerie que vous aurez préalablement choisie parmi 30 possibles réparties selon les 5 sortes de café proposées:
- Tradicional
- Intenso
- Sabor e leveza
- Orgânico
- Descafeinadao
Et bien sûr, ce choix vous permet de découvrir la gamme de produits avec ses spécificités (et accessoirement d'apprendre le portugais).
Donc en synthèse, réaliser une appli pour les mobiles vous permettra:
- de rendre sympathique votre marque car vous proposez un outil (un réveil)
- de présenter vos services et votre gamme de produits
- de jouer la carte du "personal shopper" (communauté d'utilisateurs).
Wimpy, une chaine internationale de fast-food a décidé de lancer une action de communication pour annoncer que tous ses menus seraient dorénavant en
braille.
Et voici comment se concrétisa cette volonté. Du magnifique marketing.
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